Sa timpeallacht mhargaidh iomaíoch seo, níl aon iarracht ag gach branda bealaí uathúla agus éifeachtacha a aimsiú chun a bhranda a chur chun cinn chun tuiscint dhomhain a fhágáil in aigne na dtomhaltóirí. Mar chúlpháirtí fíor -riachtanach sa saol laethúil, ní hamháin go ndéanann an mála láimhe meáchan an réada, ach déanann sé cultúr agus coincheap an bhranda freisin. Ní hamháin gur uasghrádú pacáistithe ar an táirge é mála láimhe an -tarraingteach a shaincheapadh, ach freisin léirmhíniú iontach ar an scéal branda. Sa pháipéar seo, pléifimid conas an mála a shaincheapadh, déantar an coincheap branda a chomhtháthú go sciliúil leis an dearadh, ionas go mbeidh sé ina chúntóir cumhachtach do chur chun cinn branda.
Ar dtús, málaí saincheaptha: Fuinneog nua cumarsáide branda
Sa saol uirbeach tapa, is minic a úsáideann daoine málaí láimhe, cibé an bhfuil sé lán le tuairisceán siopadóireachta, nó taisteal laethúil atá éasca le hiompar, is iad na málaí láimhe an ceann is iomasach, ceann de na meáin nochta branda is minice. I gcomparáid le foirmeacha fógraíochta traidisiúnta, tá málaí láimhe saincheaptha ina droichead idir brandaí agus tomhaltóirí a bhfuil a gcuid buntáistí uathúla acu:
1 、 Nochtadh ardmhinicíochta: Cinneann iniomparthacht agus praiticiúlacht an mhála láimhe a mhinicíocht ard úsáide, rud a chiallaíonn go mbeidh an lógó branda le feiceáil go minic i súile an phobail gan chuimhneamh, ag cruthú cuimhne bhranda leanúnach.
2 、 Suíomh beacht: Is féidir le dearadh an mhála tote de réir roghanna agus nósanna an spriocghrúpa tomhaltóirí ionchasacha a bhaint amach go héifeachtach agus margaíocht bheacht a bhaint amach.
3 、 Nasc mhothúchánach: Ní hamháin gur féidir le dearadh uathúil, málaí ardchaighdeáin na riachtanais phraiticiúla a chomhlíonadh, ach spreagann siad athshondas mothúchánach na dtomhaltóirí freisin, dílseacht bhranda a fheabhsú.
4 、 An coincheap maidir le cosaint an chomhshaoil: rogha na n -ábhar atá neamhdhíobhálach don chomhshaol málaí saincheaptha, ní hamháin chun freagracht shóisialta chorparáideach a thaispeáint, ach freisin treoir a thabhairt do thomhaltóirí aird a thabhairt ar chosaint an chomhshaoil, an íomhá bhranda a fheabhsú.
Ar an dara dul síos, na heilimintí dearaidh: siombailí branda uathúla a chruthú
Is é atá i gceist le málaí tote saincheaptha ná a chumas chun bunluachanna an bhranda, coincheapa dearaidh agus fiú scéalta cultúrtha a chur in iúl go cruinn trí theanga amhairc. Seo cúpla príomhghné dearaidh chun cabhrú leat mála láimhe tarraingteach a chruthú:
1 、 dath branda: Is é dath an chéad ghné den aitheantas amhairc. Is féidir leis an dath caighdeánach branda a roghnú mar phríomh -dhath an mhála láimhe aitheantas branda a bhunú go tapa. Ag an am céanna, ba cheart an séasúr, an ócáid agus na fachtóirí eile a chur san áireamh sa tsraith datha, ionas go mbeidh an mála láimhe níos séasúracha agus níos tarraingtí.
2 、 Patrúin agus grafaicí: Is é patrúin chruthaitheacha nó comhtháthú sciliúil an lógó branda an eochair chun aitheantas an mhála láimhe a fheabhsú. Féadann sé a bheith ina dhearadh grafach teibí nó ina phatrún táirge figiúrúil, is é an eochair atá sa leibhéal ard comhoiriúnachta leis an gcoincheap branda, ionas gur féidir le daoine an branda a cheangal ar shracfhéachaint.
3 、 Ábhar agus Uigeacht: Ní hamháin go dtéann ábhar an mhála láimhe i bhfeidhm ar úsáid na taithí, ach freisin mar léiriú díreach ar an íomhá bhranda. Ó chanbhás agus leathar atá neamhdhíobhálach don chomhshaol go hábhair nuálacha athchúrsáilte, is féidir le roghnú ábhar a mheaitseálann ton an bhranda, in éineacht le teagmháil íogair nó ceardaíocht speisialta, an mála láimhe mar shiombail de cháilíocht agus de áilleacht.
4 、 Feidhmiúlacht agus Sonraí: Is é an phraiticiúlacht bunlíne na málaí láimhe. Is féidir le leagan amach póca réasúnach, dearadh zipper áisiúil, strapaí ghualainn inchoigeartaithe, etc. taithí an úsáideora a fheabhsú. Ina theannta sin, is féidir le leideanna scéil bhranda a chur leis, is féidir le lógó Hidden Brand agus sonraí eile an mála láimhe a bheith níos fíoraí agus níos teo.
Tríú, straitéis chruthaitheach: Lig don scéal branda léim “mála” ar an
Ní hamháin go bhfuil málaí saincheaptha nuálaíoch i gcuma agus i ndearadh, ach insíonn siad freisin an scéal branda. Seo roinnt straitéisí cruthaitheacha chun cabhrú leat an mála a úsáid níos fearr chun an teachtaireacht bhranda a chur in iúl:
1 、 Eagrán Teoranta: Seoladh Holiday Limited, Comóradh agus téamaí eile an mhála, tríd an eagrán teoranta chun ganntanas a chruthú, chun fonn tomhaltóirí a cheannach a spreagadh, ach freisin don bhranda cur leis an topaic agus leis an bplé.
2 、 Comh-chruthú Úsáideora: Tabhair cuireadh do thomhaltóirí páirt a ghlacadh i ndearadh málaí láimhe, mar shampla comórtas dearaidh a sheoladh trí na meáin shóisialta, ionas go mbeidh úsáideoirí mar chuid den chumarsáid bhranda. Ní hamháin go gcuireann an bhraistint rannpháirtíochta seo le dílseacht branda, ach bailíonn sé aiseolas luachmhar margaidh freisin.
3 、 Comhar trasteorann: Comhar trasteorann le brandaí nó ealaíontóirí eile chun málaí láimhe comhbhrandáilte a dhearadh. Ní hamháin go meallann an cineál comhoibrithe seo bonn lucht leanúna an dá pháirtí, ach leathnaíonn sé a mbonn lucht féachana féin trí chumhacht bhranda an duine eile, agus mar thoradh air sin tá staid buaiteach ann.
4 、 Seachadadh Freagrachta Sóisialta: Coincheap freagrachta sóisialta an bhranda i ndearadh an mhála láimhe, amhail tacaíocht do thionscadail chomhshaoil, aird a thabhairt ar ghrúpaí leochaileacha, ionas go mbeidh tionchar dearfach ag gach úsáid as gach úsáid, feabhas a chur ar íomhá an bhranda.
Comhroinnt cásanna: cásanna rathúil málaí tote saincheaptha rathúil
Sraith Chorn Starbucks City: Seolann Starbucks Sraith Chorn na Cathrach gach bliain, spreagtha ag saintréithe na gcathracha ar fud an domhain, a shásaíonn fonn an bhailitheora a bhfuil grá acu do chaife, ach a thugann meas Starbucks ar chultúr agus grá don phobal trí gach ceann Corn uathúil na cathrach.
Mála Siopadóireachta Apple Eco: Is dearadh simplí ach neamhfheiceálach é an mála siopadóireachta éicea -éicea, déanta as ábhair athchúrsáilte, a léiríonn go foirfe tiomantas Apple don chomhshaol agus a shaothraíonn ardchaighdeán, rud a chiallaíonn gur earra faiseanta é ar an tsráid.
Sraith Nike “Just Do It”: Ní hamháin go dtugann Nike léargas ar spiorad spóirt an bhranda, ach spreagann sé díograis spóirt na dtomhaltóirí freisin trí phriontáil an mana íocónach “DO IT” ar a mhálaí agus iad a dhearadh le heilimintí spóirt. Tá Nike tar éis an coincheap branda a chomhtháthú go rathúil sa saol laethúil trí na heilimintí agus na heilimintí spóirt agus spóirt a phriontáil ar a mhálaí láimhe.
Deireadh
Is idirphlé ciúin é an mála láimhe saincheaptha idir an branda agus na tomhaltóirí, ní hamháin gur coimeádán é chun míreanna a luchtú, ach is iompróir de chultúr branda agus de scéalaí branda é freisin. Sa ré seo chun pearsanú agus difreáil a dhéanamh, is féidir le mála láimhe dea-dheartha a bheith mar an eochair chun branda a dhéanamh amach. Trí shuíomh beacht, dearadh cruthaitheach agus cur i bhfeidhm straitéisí cruthaitheacha, beidh do mhála tote brandáilte ina chlár fógraí siúlóide, rud a fhágfaidh go mbeidh cumarsáid iontach cumarsáide branda ag gach duine. A ligean ar a bheith ag obair le chéile, le cruthaitheacht agus paisean, chun an charm uathúil de mhálaí láimhe do bhranda a shaincheapadh, ionas go mbeidh an scéal branda faoi bhláth i ngach iompar.
