Uair amháin, i cathair fhuinniúil Chathair Nua -Eabhrac, bhí úinéir gnó savvy darb ainm Michael ina chónaí. Bhí Michael i gcónaí ag faire ar bhealaí nuálacha chun a bhranda a chur chun cinn agus tionchar dearfach aige ar an gcomhshaol. Chreid sé go bhféadfadh cleachtais inbhuanaithe dul i gcomhar le straitéisí gnó rathúla.
Lá amháin, mar a rinne Michael iniúchadh ar shráideanna fuadar Manhattan, shiúil sé ar sholáthraí a thairgeann táirgí bolscaireachta atá neamhdhíobhálach don chomhshaol. I measc na n -ítimí, tarraingíodh a shúile láithreach chuig taispeántas ina raibh na málaí tote saincheaptha - rogha praiticiúil agus comhfhiosach don chomhshaol chun a bhranda a chur chun cinn.
Léirigh an bailiúchán mála siopadóireachta éagsúlacht de mhéideanna agus de stíleanna, iad uile déanta as ábhair mharthanacha agus inbhuanaithe. Foirfe chun earraí grósaera, éadaí, nó buneilimintí laethúla a iompar, ní hamháin go raibh na málaí seo ath -inúsáidte ach go raibh siad éasca iad a ghlanadh agus a chothabháil, rud a chiallaíonn gur rogha inbhuanaithe iad le haghaidh úsáide laethúla.
Bhí Michael ag súil go fonnmhar leis an soláthróir chun fiosrú a dhéanamh faoi na roghanna mála chanbhás a bhí ar fáil. Bhí a fhios aige go mbeadh meas ag a chuid tomhaltóirí agus comhpháirtithe gnó atá comhfhiosach ar an gcomhshaol ar na buntáistí inbhuanaitheachta a bhaineann leis na málaí ath-inúsáidte seo, foirfe chun dramhaíl phlaisteach a laghdú agus chun cleachtais atá neamhdhíobhálach don chomhshaol a chur chun cinn.
Ón lá sin ar aghaidh, bhí iarrachtaí cur chun cinn mhála Michael mar bhunchloch dá straitéis margaíochta. Cibé an raibh sé ag tabhairt málaí brandáilte ag seónna trádála, imeachtaí, nó mar chuid de fheachtais chur chun cinn, bhí Michael tiomanta do fheasacht a scaipeadh faoi roghanna inbhuanaithe seachas plaisteach aon-úsáide.
Ach fuair Michael amach go luath nach raibh a chuid iarrachtaí teoranta do Chathair Nua -Eabhrac amháin. Mar fhocal dá mhálaí tote saincheaptha scaipthe ar fud na tíre, thosaigh níos mó agus níos mó gnólachtaí ag fiosrú faoin áit a bhféadfaidís a mála chanbhás féin a fháil. Agus mar sin, spreag tiomantas Michael do inbhuanaitheacht agus do bhrandáil nuálaíoch gluaiseacht i measc gnólachtaí ar fud na tíre, rud a chruthaíonn nach mbaineann an cúlpháirtí bolscaireachta foirfe ach le stíl, ach faoi thionchar dearfach a dhéanamh ar an bpláinéad.